天命杯的完美落幕 是虎牙电竞布局专业化成功的前奏

2018-11-01 11:08 全球电竞网 全球电竞网

  10月19日,伴随着Snake-TC战队夺冠。虎牙天命杯正式落下帷幕。

  天命杯期间,虎牙主直播间人气合计达到5500W+,日弹幕人数最高25W,弹幕总量达到280W+,直播间订阅数增长24W+。

  在电竞产业竞争白热化的2018年下半年,任何对手都不可能不警惕这一组数字。

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  作为虎牙推出的自制赛事,天命杯总奖金达到100万人民币,这个数字刷新了《绝地求生》赛事奖金池记录。赛事奖金优渥的同时,天命杯在战队奖金分配上也更加合理,不再是以往冠军队伍吃肉,其他队伍喝汤的分配机制。

  不止奖金分配,天命杯在赛制设置上也更为合理。在小组赛阶段,96支战队共打了90场比赛。直邀战队少,比赛场次多,平民战队获得更多的比赛机会以及与明星战队的交手机会,这样的赛制可以发挥出他们的真正实力,晋级的战队含金量也更高。

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  10月17日,虎牙主播韦神所在的4AM战队成功吃鸡,10万余条“4444”弹幕充斥屏幕。这个有趣的数据在某种程度上反映了天命杯参赛队伍自带的话题度能够激起观众的强烈玩梗欲望。主直播间弹幕数量巅峰单日破46万,这在一定程度上能够证明赛事的人气。事实上,好玩的弹幕文化在帮助战队或选手提高粉丝社区粘度上也大有益处。

  评价一项体育赛事直播是否成功,无外乎独家内容、成功的营销与足量的回报。如果以此来评价虎牙的天命杯,它足以称得上成功。

  为了扩大赛事影响力,天命杯在营销上做足了功夫。

  在赛事主题曲的创作上,虎牙与女主持“小熊”合作,推出了风格偏活泼的主题曲《枪调》,一改往日电竞主题曲硝烟味十足的风格。值得一提的是,该曲于9月29日零点,在网易云音乐独家首发。在破圈上,也起到了一定作用。

  在赛事宣传渠道上,天命杯还选择了抖音作为输出推广渠道,制作了大量赛事相关的鬼畜视频、精彩集锦。通过一系列的营销活动,相比其他同类赛事,天命杯在营收上获得的回馈也更为丰厚。

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  据官方介绍,天命杯的招商营收达到数百万。其规模性和影响力吸引了各大顶级品牌赞助商,如AMD、影驰、攀升等。这对虎牙乃至整个直播行业来说,都非易事。要知道,直播平台变现模式单一一直是整个行业的通病,不少直播平台直至今日,仍然依赖于用户打赏,且在新模式探索中步履维艰。

  赛事IP打造成功与否,最终落点还是在能否变现与商业潜力上。从天命杯来看,百万营收已经能够称得上成功了。

  早在PGI期间,虎牙便推出了赛事中的战队第一视角。其中4AM战队第一视角直播峰值达到500万,OMG战队第一视角人气峰值达到了450万。这两项数据均超过了官方直播间人气。

  第一视角的运用,在一定程度上能够体现虎牙在赛事直播中的深入挖掘。

  另一方面,虎牙更善于在技术上寻求突破。2014年,虎牙推出1080P高清码率直播服务;2016年,虎牙启用HTML5直播技术;2017年,虎牙与英特尔达成战略合作,率先推出蓝光画质。今年,虎牙在PGI上实现双视角双蓝光8M直播。

  此外,虎牙还在积极引进赛事版权。截止2018年,虎牙与90个电子竞技组织进行合作了包括LOL年终总决赛总决赛、LCKLPL、KPL、APL、NESTLCS(NA)、LCS(EU)、LMS/MSI、LOL年终总决赛、LOL洲际赛、天命杯、索泰杯等360多场电竞赛事,拥有LPL、LCK、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS版权,是唯一集齐LOL五大联赛的直播平台。

  如今,电竞经过十多年的发展已走出灰色地带,电竞入亚等意味着电竞前景趋好。从长远角度来看,自制赛事IP也是顺应电竞体育化与电竞出海的潮流趋势的。天命杯是虎牙在自制赛事IP上的提前布局,天命杯的成功,是虎牙作为直播平台在电竞方面专业化布局的前瞻性体现。

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